COGNODATA, la compañia española qeu ha desarrollado el concepto de Marketing Intelligence en nuestro paï�¿½s, ofrece a sus clientes conocimientos que mejoren la rentabilidadde su negocio gracias a acciones de marketing de alto impacto.

En un entorno empresarial cada vez mï�¿½s competitivo y dinï�¿½mico es fundamental responder con precisiï�¿½n a las preguntas que abarca el Marketing Intelligence: Cuï�¿½les son y seran los mejores clientes de cualquier compaï�¿½ï�¿½a, cuï�¿½les se irï�¿½n a la competencia, que ï�¿½reas geogrï�¿½ficas ofrecen un mayor potencial de crecimiento. Sin embargo, un mayor conocimiento no mejorarï�¿½ la rentabilidad del negocio si no estï�¿½ claramente orientado al diseï�¿½o de acciones de marketing de alto impacto.

COGNODATA ayuda a sus clientes a identificar, priorizar y ejecutar acciones de marketing mediante el anï�¿½lisis de las fuentes mï�¿½s relevantes de datos: clientes, transacciones, bases de datos externas y estudios de mercado. Asï�¿½, la compaï�¿½ia prioriza para sus clientes las iniciativas que le proporcionarï�¿½n un mayor retorno a corto plazo y establece la base metodolï�¿½gica y tecnolï�¿½gica para mejorar continuamente el conocimiento estratï�¿½gico de sus clientes y mercados.

LOS CUATRO INGREDIENTES Bï�¿½SICOS DEL MARKETING INTELLIGENCE

Marketing Intelligence permite identificar los segmentos naturales de clientes entender su valor y tendecia, adivinar los movimientos de competidores, definir e implantar acciones comerciales y de marketing que les permiten liderar los cambios de su mercado y mejorar su posiciï�¿½n competitiva. Para asegurar el ï�¿½xito de una estrategia de Marketing Intelligence de deben combinar ingredientes bï�¿½sicos.

-Los datos son los cimientos sobre los que se contruye el conocimiento. Para su adecuado aprovechamiento habitualmente es necesario depurarlos y estructurarlos con inteligencia.-

-El anï�¿½lisis es el elemento que da forma al conocimiento. Es precisa por tanto, la combinacion de profesionales con dominio de las ï�¿½ltimas tecnologï�¿½as de anï�¿½lisis y con orientaciï�¿½n a objetivos de negocio para obtener resultados de alto impacto.

-Las herramientas de software (sistemas de soporte, GIS...) permiten la utilizaciï�¿½n del conocimiento generado para el diseï�¿½o, gestion y seguimiento de acciones de marketing.

-El Aprendizaje continuo es la garantia de ï�¿½xito de una estrategia de Marketing intelligence. Las mï�¿½tricas de aprendizaje deben formar parte del proyecto desde el inicio para incorporar el dinamismo del mercado y las reacciones de clientes.