Aumentaron las ventas de Reyes Magos

(DIARIOC, 06/01/2013)

Después de un fin de año intenso en ventas, los Reyes magos vinieron con un presupuesto más ajustado y en la bolsa de regalos prevalecieron productos sencillos, con valores que arrancaron desde los $15 y promediaron los $100.

Aún así, se estima que se repartieron más de 10 millones de regalos en el país, lo que dejó un movimiento comercial importante para un mes, como enero que suele ser flojo en ventas.

Todos los rubros que componen la canasta de Reyes tuvieron buena venta, aunque el interés del público se centró en Jugueterías, Indumentaria y Artículos electrónicos y de computación. Productos vinculados al agua, remeras y videojuegos, lideraron las preferencias del público por ser económicos y de muy buena aceptación en los chicos. A su vez, muchas familias aprovecharon para regalar artículos de utilidad como mochilas, útiles escolares o productos de computación que se necesitaban sumar al hogar. Dentro de los obsequios más originales, este año lograron un lugar destacado los ‘Regalos Vivientes’, sobre todo mascotas o las novedosas plantas carnívoras.

Las ventas con tarjeta marcaron el pulso de Reyes, aunque muchos compradores se toparon con ciertas dificultades: límites saturados y menos comercios ofreciendo cuotas sin interés. Eso incidió en la venta de los productos de mayor valor, que fueron sustituidos por opciones más modestas. En general, los comercios que ofrecieron plazo de pago, sólo dieron hasta 3 cuotas.

Una curiosidad en 2013 fue que también los adultos comenzaron a sumarse al festejo de una fecha que siempre se destacó por abarcar sólo a niños. Un poco como gracia y otro por encontrar en Reyes una buena excusa para regalar, este año hubo regalos para padres, madres, tíos y parejas. Es que en línea con otros países del mundo, crece en la Argentina el interés por masificar fechas que tengan como temática el “obsequio”, y así favorecer al comercio.

La mayor parte de las ventas se realizaron el mismo sábado 5, obligando a los comercios a estirar su horario habitual de cierre. Para estimular la venta, en muchas ciudades de la Argentina se lanzaron campañas del tipo “Los Reyes existen” con Melchor, Gaspar y Baltasar sacándose fotos con los niños en la vía pública y buscando así fomentar la ilusión.

Las siguientes fueron las principales variaciones en las cantidades vendidas durante la semana de Reyes frente a la misma fecha del año pasado, relevadas en 392 comercios del país:


Consideraciones Generales

El año 2013 arrancó con la misma intensidad de ventas durante fechas especiales que prevaleció en 2012. Así, las ventas por Reyes Magos finalizaron con un alza de 5,7% frente a la misma fecha del año pasado (medidas en cantidades). El incremento es importante considerando que se compara contra Reyes 2012 cuando las ventas subieron 8,6% anual.
Hace años que la venta de Reyes viene perdiendo protagonismo, aunque en buena medida eso se debe a que Navidad tiene mucha relevancia y como caen muy cercanos, las familias se quedan sin presupuesto para volver a regalar. Por eso es habitual que los regalos de Reyes sean más modestos que los de Papá Noel.
En ‘Jugueterías’, donde se concentró gran parte de las ventas, las cantidades subieron 10,8% frente a la misma fecha 2012. Las ventas se definieron sobre la tarde del viernes y el sábado. El juguete fue el regalo más elegido para niños y niñas de hasta 6 años ya que muchos padres aprovechan para recuperar el perfil infantil que tiene la fecha y los juguetes son una excelente opción. Para las nenas más chicas, las líneas de princesas y muñecas fueron lo más vendido y para nenes, autitos, muñecos de súper héroes y pistolas de agua. Para chicos de entre 6 y 9 años, la venta fue más dispersa: desde trompos blayblade, juegos de mesa, hasta alfombras bailables, o artículos de playa. El valor de la venta de juguetes promedió los $85.
En ‘Indumentaria’, las cantidades vendidas subieron 5,1% frente a Reyes 2012. La mayor parte de las ventas radicaron en las ofertas, sobre todo del tipo 2x1 que ofrecieron muchos comercios en sus liquidaciones de verano y eso determinó que haya negocios con aumentos muy fuertes en sus ventas y otros con subas muy leves. Las prendas más vendidas fueron trajes de baños, shorts y remeras, productos de liquidación de temporada.
Tanto en "Indumentaria" como en "Juguetes" y "Calzados", la venta de los comercios de calles y avenidas se vio perjudicada por el auge de los vendedores ilegales en las calles.
En ‘Artículos electrónicos”, las cantidades vendidas crecieron solo 3,5% frente a Reyes del año pasado y en "Artículos de computación" la suba fue de 6,1%. Fue un regalo más para adolescentes, tanto niñas como niños, pero en general el fuerte de la venta de esos productos se realizó en Navidad. Dentro del rubro electrónico, se destacaron los MP4, Ipod y celulares. En artículos de computación, este año sobresalieron pen drives, netbooks y tablets.
En Videojuegos las cantidades vendidas subieron 10,1% interanual. Es un regalo que arranca en $15 y de aceptación segura en los niños. Lo más buscado fueron juegos para Play 2, Wii, y joysticks. En un rango de precios mayor, sobresalieron los juegos de Play 3.